Attribution 과 Optimization

왜 배워야 하나요?

정확한 측정과 분석은 성과 향상의 기회를 가져다 줍니다. 마케팅 성과의 분석을 보다 세분화해 특정 채널의 기여도 정도를 알 수 있게 해주는 기여도 분석 모델에 대해 알아보세요. 또한 이렇게 추적된 데이터를 통해 어떻게 최적화를 해나가야 하는지에 대해서도 자세히 알아보세요.

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무엇을 배우나요?

1. 광고 성과에 대한 기여도를 추적하는 기준과 방법에 대해 알아봅니다.
2. 대표적인 채널인 페이스북과 구글의 기여 모델에 대해 알아봅니다.
3. 측정된 광고 성과 추적 값들을 기반으로 최적화를 위한 방법에 대해 알아봅니다.

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핵심 키워드

• Attribution
• 퍼포먼스 마케팅
• 전환 기여 모델
• 광고 최적화

강의 요약

• Attribution : 광고 성과 기여도를 측정하는 방식
• 일반적으로 퍼포먼스 마케팅에서는 라스트 클릭 기여모델을 사용
• 페이스북 Attribution

• 구글 Attribution
  1. 직접 전환 태그로 attribution 모델을 정할 수 있음
  2. 광고를 통한 전환이 발생되면, 클릭 시점에 전환 기록됨
  3. 관리자 도구에서 세팅한 뒤 별도로 스크립트 설치 필요

• Attribution과 Optimization
  1. 광고 성과 추적 값들은 전환 캠페인의 성과 최적화와 직결됨
  2. 수집된 행동 데이터들은 전환 캠페인의 도달 최적화에 직결됨
  3. 픽셀을 깔끔하게 설치한 뒤에 이후 최적화 노력을 시도

 

https://brunch.co.kr/@hyungsukkim/16

[Tips] Attribution Window #1

 

퍼포먼스 마케팅에서 좋은 성과를 내기 위해서는, 성과 측정을 통한 개선이 필수적이다.

 

이를 위해, 픽셀 설치가 필요하다. 픽셀은 두가지로 말할 수 있는데,

 

Attribution : 광고 성과 기여도를 측정하는 방식과

 

Optimization : 최적화가 있다. 일반적으로 퍼포먼스 마케팅에선 라스트 클릭 기여모델을 활용한다.

 

페이스북과 구글 각각의 Attribution 즉, 성과 기여도 측정 방식을 가지고 있다. 

 

페이스북의 경우 

1. 28-day회 클릭, 조회 후 1-day일 

2. Last-Click attribution (전환 기준으로 최신 클릭을 기록)

3. 광고를 통해 전환이 발생되면 클릭 시점에 전환 기록

 

구글의 경우

직전 전환 태그로 Attirbution 모델 정할 수 있다. (보수적인 운영 가능)
광고를 통한 전환이 발생되면 클릭 시점에 전환 기록
관리자 도구에서 세팅한 뒤 별도로 스크립트 설치 필요

 

어트리뷰선 : 광고 성과 기여

 

구성 요소

1. 뷰쓰로우(동영상 광고) : 조회한 다음에 광고를 봤다. 유저가 광고를 본 다음에

어떤 구매 액션을 하면 어트리뷰션 기준에 부합되면 이 광고의 성과다 라고 판단

 

/ 클릭 쓰루(이미지 광고) : 클릭하고 들어왔어야만 이후의 액션을 이 광고의 성과다 라고 보겠다는 뜻.

 

일반적으로 디지털 마케팅에선 클릭 쓰루를 주로 사용

 

2. 어트리뷰션 윈도우 : 클릭 시 특정 기간안에 그 액션이 일어나야한다.

 

 

 

 

페이스북과 구글의 어트리뷰션도 확인 가능. 각각 어트리뷰션을 쪼개서 확인해야 퍼포먼스 광고의 효과를 자세히 확인할 수 있다.

 

단. 어트리뷰션 룰을 바꿀 수는 없다. 쪼개서 보는건 가능하다.