브랜딩과 퍼포먼스 마케팅 채널 MIX 기준의 차이

왜 배워야 하나요?

과거에는 브랜딩에 대한 영역을 측정 불가능한 영역으로 치부하기도 했습니다. 반면 퍼포먼스 마케팅은 정확한 측정을 기반으로 데이터에 기반한 마케팅 방법으로 각광받고 있죠. 하지만 지금은 브랜딩 역시 측정 가능한 지표들로 인해 평가 받고 있으며, 퍼포먼스 마케팅과 양립하는 것이 아닌 상호보완적인 관계로 여겨집니다. 이 둘의 차이와 효과에 대해 자세히 알아보세요.

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무엇을 배우나요?

1. 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 차이에 대해 알아봅니다.
2. 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅을 진행할 시 각각 살펴봐야 할 지표 등에 대해 알아봅니다.

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핵심 키워드

• 퍼포먼스 마케팅
• 브랜딩
• 측정 지표
• 콘텐츠 마케팅

 

 

강의 요약

• 퍼포먼스 마케팅 : 효과적으로 퍼널 전환을 시키는 마케팅
• 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅은 관점과 KPI의 차이이며, 브랜딩과 퍼포먼스는 상호보완적 관계
• 브랜딩은 콘텐츠 마케팅을 통한 긍정적 인지 활동의 일환으로도 사용
• 퍼포먼스 마케팅은 전환 마케팅을 통한 효과적 구매유도 활동 등
• 이에 따라 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅에서 측정하는 지표 역시 상이함

 

중요 필기

 

소비자의 구매 여정에 최적의 방법으로 브랜드 가치를 전달하는 마케팅에서 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅은 상호 보완적이다.

잠재고객을 고객으로 만들고 그들의 충성도 즉, 브랜드의 가치를 온전히 고객이 받아들이면서 얻어지는 이득을 얻는 것이 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 공통 목적이다.

적절히 융화되는 마케팅 방법이기에, KPI도 그렇게 다르지는 않다. 하지만 차이점도 있다.

브랜딩은 공감과 이해 그리고 충성도를 높이는 것이고 퍼포먼스 마케팅은 이를 촉진하여 전환을 일으키는 것이다. 

 

 

퍼포먼스 마케팅은 퍼널이 있을때 효과적으로 가장 최적의 효율로 일으키는 마케팅

 

브랜딩 : 파란색 화살표

 

브랜딩 - 퍼포먼스 마케팅은 상호보완적 관계

 

브랜딩은 사용자가 회사의 콘텐츠에 공감, 만족 등 감정적으로 액션이 일어났을 때

 

즉,

잠재 고객을 고객으로 전환시키는 같은 목표가 있는데 관점의 차이가 있고 그에 따른 KPI 차이가 있다.

 

 

고객이 상품을 구매하고 만족하면 그것을 토대로 브랜딩을 설계하고 나아갈 수 있다.

 

 

 

KPI는 핵심 성과 지표(Key Performance Indicator)의 약자로, 조직이나 개인이 목표를 얼마나 잘 달성하고 있는지 수치로 측정하는 기준입니다.