채널별 픽셀의 이해

왜 배워야 하나요?

디지털 마케팅은 데이터에 기반한 성과 추적 및 정확한 타겟팅에 핵심이 있습니다. 이때 이러한 데이터를 추적할 수 있도록 도와주는 것이 바로 픽셀인데요. 이 픽셀은 어떻게 작동하고 활용되는 것일까요? 강의를 통해 자세히 알아보세요.

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무엇을 배우나요?

1. 디지털 마케팅에서 광고의 성과 및 사용자 행동을 추적하는 픽셀에 대해 알아봅니다.

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핵심 키워드

• 픽셀
• 사용자 행동 추적
• 광고 성과

강의 요약

• 픽셀의 역할

• 광고 성과 추적
  1. 매체별로 픽셀 / 태그 / 스니펫이 각각 존재하여 각자의 광고 성과를 추적함
  2. 광고 성과 추적 값들은 전환 캠페인의 성과 최적화에 직결됨

• 사용자 행동 추적
  1. 광고주 웹사이트에 설치된 매체별 픽셀들이 사용자의 행동 데이터를 수집함
  2. 수집된 행동 데이터들은 전환 캠페인의 도달(볼륨) 최적화에 직결됨

픽셀 :

광고 성과 추적(어떤 지면에서 광고를 클릭해서 들어오면 어떤 행동을 할 것인지 추적해서 광고 클릭에 대한 자기 매체의 기여도를 판단)

 

사용자 행동 추적(사용자가 방문했을때 사이트 안에서 어떤 행동을 하는가 모두 추적해서 데이터를 쌓고 타겟팅을 한다)

 

페북 , 인스타는 각자 자체적인 픽셀이 존재한다.

 

설치를 안하고 라이브를 할 수는 없다.

픽셀이 없다면 해당 데이터를 확인할 수 없다.

그럼 목표(구매당 가격 CPA 등등) 도 세울 수 없다.

 

 

우리 충성 고객과 유사한 고객을 발굴해서 액션을 이뤄내게 해야하는데, 픽셀 데이터를 바탕으로 계산해서 캠페인을 도달시켜야한다.

 

 

퍼포먼스 마케팅은 데이터 기반으로 한, 성과 최적화와 도달 최적화를 위한 마케팅 활동이라고 볼 수 있다. 데이터란, 매체 별로 존재하는 픽셀을 통해서 확인할 수 있다. 최적화와 과금 기준이 필요한 매체에서는 광고 성과 추적과 사용자 행동 추적을 할 수 있는 픽셀이 필수적이다.

 

https://www.startuptoday.kr/news/articleView.html?idxno=10852