쇼핑검색 광고란?
왜 배워야 하나요?
앞선 강의에서는 수시로 변하는 온라인 마케팅 트렌드와 그에 따른 네이버 광고 활용 전략을 알아보았습니다. 소비자에게 접근하는 다양한 광고상품 중 내가 판매하는 상품에 관심을 가진 소비자의 구매 고려 리스트에 진입하기 위해서는 네이버의 새로운 사이트 검색광고 중 하나인 쇼핑검색광고가 가장 적절한데요, 쇼핑검색광고란 무엇이고 어떻게 노출되는 지에 대해 자세히 알아보세요.
무엇을 배우나요?
1. 쇼핑검색광고가 무엇이고 어디에 노출되는지에 대해 자세히 알아봅니다.
2. 쇼핑검색광고로 노출시킬 수 있는 정보가 무엇인지 상세히 알아봅니다.
핵심키워드
- 쇼핑검색광고의 정의
- 쇼핑검색광고 노출 정보
강의 요약
•쇼핑검색광고란?
1. 정의: 네이버 쇼핑 영역에 노출되는 쇼핑을 위한 새로운 검색광고
2. 노출 영역: 네이버 통합검색, 네이버 쇼핑검색(PC/모바일)
3. 노출 방식: 검색 키워드와 관련된 '상품'과 상품 정보가 네이버쇼핑 상단에 노출됨
•노출 정보
1. 필수 노출 정보: 상품이미지, 상품명, 가격, 쇼핑몰명
2. 선택 노출 정보: 네이버페이 적립혜택, 톡톡/추가홍보문구, 리뷰건수/구매건수/무료배송 여부
이용자가 검색하는 키워드에 유추하는 상품이 나온다.
쇼핑검색광고 특징
왜 배워야 하나요?
네이버에서 상품에 관심을 갖고 검색하는 이용자와 네이버에 자신의 상품에 대해 광고를 내고 운영하는 광고주 모두에게 쇼핑검색광고란 어떤 의미일까요? 쇼핑검색광고의 정의를 이 두 사용자 측면에서 다시 한번 살펴보고, 그 특징에 대해 자세히 알아보세요.
무엇을 배우나요?
1. 쇼핑검색광고의 간략한 정의를 알아봅니다.
2. 쇼핑검색광고의 특징에 대해 자세히 알아봅니다.
핵심키워드
- 쇼핑검색광고의 특징
- 이미지형 상품광고
강의 요약
•쇼핑검색광고
1. 이용자와 광고주가 모두 만족하는 이미지형 상품광고 (상품 이미지가 노출되는 광고)
※"광고주"란? : 광고활동을 하는 주체자로 광고를 매체에 내는 사람을 뜻함. 본 강의에서 광고주는 쇼핑검색광고를 운영하고 광고비를 지불하는 상품 판매자를 말함.
•쇼핑검색광고의 특징
1. 광고주에게 더 많은 기회: 다양한 상품을 네이버 쇼핑영역에도 노출 가능
2. 더 편리해진 광고 운영: 쇼핑 상품정보가 연동되어 손쉽게 등록 가능
3. 이용자에게 포인트 리워드: 구매 고객에게 네이버 페이 적립 혜택 제공
상품 이미지가 메인이며, 제일 먼저 나오므로 이미지형 상품광고라고 생각한다.
상품을 재등록할 필요없이 쇼핑>검색광고로 이동할 수 있다.
적립 혜택까지 가능
노출은 4군데에 노출이 된다.
통합검색은 1위~2위 2가지가 노출이되고,
검색 결과 상품은 4가지~8가지 노출이 된다.
한 페이지당 1위~4위로 노출이 된다.
내가 12위면 3페이지 4위에 노출이 된다.
네이버 쇼핑과 광고 시스템은 연동되어 있다.
입찰가를 입력하면 검수가되고 통과되면 광고에 뜨게 된다.
가격의 3%가 자동 계산이 되어 노출이 된다.
쇼핑검색광고의 과금방식/입찰/순위
왜 배워야 하나요?
쇼핑검색광고를 운영하고 광고비를 지불하는 상품 판매자, 즉 광고주의 입장에서 쇼핑검색광고의 중요한 점은 어떠한 것들일까요? 어떻게 과금이 되는지, 어떤 입찰 방식으로 제일 상단에 노출될 수 있는지에 대해 자세히 알아보세요.
무엇을 배우나요?
1. 쇼핑검색광고의 특징 중 과금방식/입찰/순위 결정 방식에 대해 자세히 알아봅니다.
2. 어떤 요소들로 인해 쇼핑검색광고가 상위에 노출되는 지에 대해 상세히 살펴봅니다.
핵심키워드
- 과금방식
- 입찰
- 순위
강의 요약
•과금 방식
1. 광고 클릭 시 쇼핑몰 상세페이지로 곧바로 연결되며, 해당 클릭에 CPC과금이 됨.
2. 광고 노출 시에는 과금되지 않음.
•입찰
1. 상품 단위로 입찰, 해당 상품과 연관된 모든 키워드에 동일한 입찰가가 적용되어 실시간 입찰경쟁을 통해 노출.
2. 최소 입찰가는 50원, 최대 입찰가는 10만원 (VAT별도)
3. 키워드를 선택할 필요 없이 광고할 상품 정보를 기반으로 연관 키워드에 자동 노출이 됨.
•순위
1. 광고 노출 매체별로 입찰가 및 연관도를 종합적으로 판단하여 결정됨.
2. 연관도는 검색어와 혹은 상품이 노출되는 노출 조건을 말함.
3. 네이버 쇼핑과 같이 여러 페이지에 걸쳐 광고가 노출되는 경우 1페이지부터 상위 순위임.
클릭 당 과금이 된다.(클릭과 동시에 과금이 된다)
노출이 됐다고해서 과금이 되지않는다.
상품을 등록하면 상품과 관련있는 키워드가 자동 추출된다. 50원 부터 시작한다.
구매까지 연결이 안되도 내 쇼핑몰이 인지도, 노출되는 것을 더 선호한다면, 일반 키워드에 노출되는 것이 더욱 좋다.
성과가 떨어지거나, 노출을 원치 않은 키워드는 제외키워드로 설정할 수 있다.
1위~2위의 광고는 위와 같이 정해진다.
쇼핑검색광고 준비사항
왜 배워야 하나요?
네이버의 새로운 사이트 검색광고 중 하나인 쇼핑검색광고를 통해 상품에 관심이 있는 소비자와 만나고, 쇼핑검색광고만의 다양한 특징들을 통해 소비자에게 판매를 유도할 수 있다는 것을 지금까지 알아보았습니다. 그렇다면 이러한 쇼핑검색광고를 시작하기 전에 준비해야 할 사항들이 무엇인지에 대해 자세히 알아보세요.
무엇을 배우나요?
1. 쇼핑검색광고를 하려면 어떤 사항이 필요한지에 대해 알아봅니다.
2. 네이버 쇼핑에 입점하고 네이버 페이에 가맹을 맺기 위해 어떻게 해야하는지에 대해 알아봅니다.
핵심키워드
- 네이버 광고센터 가입
- 네이버 쇼핑 입점
- 네이버 페이 연동
강의 요약
•쇼핑검색광고 준비사항
1. 네이버 광고센터를 통해 검색광고 가입이 필요 (네이버 검색광고주가 되어야 함.)
2. 네이버 쇼핑에 입점이 완료된 상태여야 함 (쇼핑몰 입점 또는 스마트스토어 입점)
3. 쇼핑몰에 네이버 페이를 연동하면 광고 효과 상승을 기대할 수 있음
•네이버 쇼핑 및 네이버 페이 문의
1. 네이버 쇼핑 입점: http://join.shopping.naver.com/index.nhn
2. 네이버 페이 가맹: http://pay.naver.com/about
입점하는 방법은 ＂①②③ " 3가지 방법이 있다.
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