취업N! 마케팅_브랜드마케팅, 마케팅커뮤니케이션

브랜드마케팅

 

"컨셉팅을 통한 마음 접유율을 끌어올리자!"

 

주요 업무

• BI/CI를 확실하게 인지시켜주기 위한 아이디어 창출과 접근 전략 구상

BI는 Brand Identity의 약자이며, 기업의 브랜드 아이덴티티를 나타내는 것을 의미합니다.

 

CI: 기업의 정체성, 이미지, 철학, 가치 등을 표현하는 것입니다. 로고, 컬러, 서체, 이미지 스타일, 광고 캠페인 등을 통해 시각적으로 표현됩니다.

 

 

• 상품별 주고객층에 최적의 네이밍 시행 및 브랜딩 방법 찾기
• 소비자의 감성과 이성을 모두 충족시킬 수 있는 브랜드 전략
• 시장조사, 상품기획과의 협업으로 상품의 가치를 쉽게 인식시키는 스킬
• 마음점유율을 끌어올려 중장기 시장점유율 확대 효과 구현

                                                          ㄴ M/S

 

 

일과

• 프로젝트 베이스에 기반하여 일별, 주차별, 월별 활동
• 프로젝트는 일반적으로 6개월 ~ 2년 가까운 시간이 소요되는 장기 프로젝트
• 브랜드의 전반적인 관립방향 설정, 제품 출시 및 리뉴얼 전략의 수립
• 유관부서와의 협업을 통한 제품개발 진행, 브랜드 커뮤니케이션
• 전략의 수립 및 추진, 출시 및 리뉴얼 이후의 시장현황 조사 등
• 정기적으로는 브랜드활동 성과분석, 유관부서와의 스케쥴 관리 및 커뮤니케이션
• 고객 Wants 탐색 및 신규 아이디어 발굴

 

필요 역량과 자질

• 창의적인 아이디어
• 보여지는 부분과 다른 이면을 볼 줄 아는 Insight 능력
• 영어 등 어학 구사 능력
• 스토리텔링을 통한 감성 자극

컨셉팅을 통한 마음점유율을 끌어 올릴 수 있는 사람!

 

 

핵심 키워드

 

컨셉터, 스토리텔링, 기억, 지속력, 가치전달, 감성, 감정, 마음 점유율 차별화

 

Needs를 넘어 Wants 발굴 및 자극

 

 

 

주요 업무

• BM에서 확정된 브랜딩 전략을 실제 실행으로 옮기는 역할
• 각 시장별 특성을 감안하여 다양한 프로모션 실행 전략 수립
• 온/오프 믹스 프로모션을 통해 ATL, BTL 효과 극대화
• 광고/홍보 Agency 선정 및 협업

 

 

하루 일과

 

• 통합 마케팅 커뮤니케이션을 위한 아이디어 발굴 및 실행
• 주요 메시지 및 매체운영플랜을 기획
• 광고, 홍보의 매출 연계성 효율 분석
• MDF 운영안 수립 및 요청
• 영업부서와 함께 현지 출장으로 POP등 광고 홍보물 아이디어 도출 및 제작의뢰
• 필요한 경우에는 직접 콘텐츠를 제작하여 활용
• 광고대행사, 홍보대행사 등 관리

 

필요 역량과 자질

• 창의적인 아이디어
• 동일 Fact에 대해 계층별 차별화된 어필 및 설득력
• SNS 활용 능력 및 효율 분석 능력
• 비용 집행에 대한 관리 능력
• 상품 및 공간디자인에 대한 이해 (VMD)
• 플랫폼과 컨텐츠 이해
• 어학

 

 

사전 준비 방법

 

• 개인 또는 회사 블로그관리 경험 쌓을 것(기럽 서포터즈, 파워블로거 등)
• 광고/홍보 공모전 참여 경험 쌓을 것
• 각종 마케팅 Material / Tool 제작 경험 있으면 유리
• 전시회 등 다양한 행사 참석 및 서포터즈 경험 쌓을 것