우리는 어떤 콘텐츠에 집중해야 하는가?

왜 배워야 하나요?

콘텐츠 마케팅의 성과를 지속적으로 높이기 위해서는 발행에서 그치는 것이 아니라, 발행을 통한 데이터를 수집하고 분석해 최적화 하는 작업이 필요합니다. 데이터를 보면서 우리는 무엇을 파악하고 무엇에 집중해야 할까요? 강의를 통해 콘텐츠 마케팅의 지향 방향에 대해 자세히 알아보세요.

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무엇을 배우나요?

1. 콘텐츠의 성과를 파악하고 최적화 하기 위해 데이터를 기반으로 분석하는 방법에 대해 알아봅니다.
2. 콘텐츠 마케팅을 진행하면서 우리가 흔히 범하는 실수는 무엇인지, 놓치고 있는 부분은 무엇인지 알아봅니다.

강의 요약

• 콘텐츠 마케팅의 성과 추이를 놓고 봤을 때 지향해야 할 그래프의 추이는 계단형이며, 이를 결정짓는 요소는 킬러컨텐츠의 유무
• 콘텐츠 마케팅에 비용이 투입될 경우 장기적으로는 비용을 줄이면서도 유기적 도달로 인한 도달을 높이는 방향으로 진행되어야 함
• 또한 콘텐츠 마케팅에 비용을 투입하기로 한 시점에서는 타 콘텐츠 대비 반응이 좋고 인터랙션이 많은 콘텐츠에 비용을 쏟는 것이 필요
• 각 콘텐츠의 이용행태를 분석해 다음 콘텐츠 기획에 반영 (예 : 영상 콘텐츠)

 

 

 

위 그래프의 차이는 킬러 콘텐츠(대박을 친 콘텐츠)의 유무에 따라 그래프의 차이가 생긴다.

 

1번 그래프가 우리가 지향해야하는 그래프다.

 

주기적으로 디자인을 변경하여 킬러 컨텐츠의 점핑 효과를 노릴 수 있다.

 

 

첫 번째 네모 칸은 광고로 인한 지출이 굉장히 크고 자연스러운 노출로 인한 빈도는 낮다.

 

하지만 그래프가 평균치로 계속 유지가 된다면 문제가 있다는 것을 판단해야 되는 시점이다.

 

데이터를 매일 봐야하는데, 어느 시점에서 우리가 액션을 취해야 될지를 모르는데,

 

그래프에서 완만하게 낮아지는 시점이 있는데, 크게 하향선을 그리는 부분이 있을때 액션을 취해야한다.

 

 

 

4월 11일 콘텐츠에는 광고를 하지 않는 이유 : 정답은 잘못 운영하는 것이다. 

 

킬러 콘텐츠에 광고를 쓴 것이 아닌 다른 부분에 투자한 잘못된 사례의 그래프이다.